始祖鸟“平替”要IPO了

近日，户外运动品牌伯希和正式向港交所递交招股书。它成立于2012年，创始人是刘振与花敬玲这对70后夫妻。两人从北京大兴的个体服装加工部起步，凭借对冲锋衣品类的敏锐洞察，开启了创业之路。乘着电商和户外运动发展的东风，伯希和迅速崛起。冲锋衣成为其王牌产品，2022年至2024年累计销售约380万件，销量实现144%的复合年增长率。

一年卖出17亿

2022 - 2024年间，伯希和业绩收入从3.78亿元攀升至17.66亿元 ，净利润也由2760万元增长到3.04亿元。腾讯持有伯希和10.70%的股份，为最大机构投资方。伯希和曾因品牌名引发争议，官网称其出自“伯牙抚琴，高山流水”。为摆脱“平替”标签，伯希和重金投入“巅峰系列”产品，加快线下门店建设。

一场中产争夺战

当下，中产群体成为海内外品牌争抢的对象。始祖鸟被安踏收购后成功破圈，大中华区增长超53%。lululemon在中国市场营收增长41.3%。千禧一代成为中产消费主力，他们品位挑剔，愿意为高品质产品支付高价。众多品牌掀起“中产争夺战”，骆驼发布高端品牌喜马拉雅，国产户外品牌UPPERVOID二普纬度喊出高价口号，传统鞋服品牌和美特斯邦威、红蜻蜓等，新锐品牌Alo Yoga、Hoka等都纷纷发力。